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【优管人‧四之一】9年累积4千万点击率林尚进乐当YouTub

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全球知名影音分享网站YouTube创办于2005年,初时只是一家供网民上载影片与众同乐的网站,时至今日,YouTube已坐拥逾10亿用户,并且逐渐转型为社交网站,提供观众与影片製作者交流的平台。基于YouTube的开放性,其业务範围几乎遍及全球,用户不但可通过该网站观看世界各地不同的节目,同时也激发网络创作产业。许多用户不仅成为YouTube 的观众,同时也成为影片製作人,纷纷主动上载影像网誌、自製的微电影与音乐影片等,与世界各地用户分享个人创作。这类通过YouTube平台发表作品的创作者被统称为YouTuber。近来,YouTuber风潮也吹入马来西亚,并且吸引无数人投身其中,成为网络创作者之一。且让本地YouTuber族群亲自为大家剖析该行业的利弊与背后的甘苦。

点入林尚进的YouTube频道,就可看到戴着黑色四方镜框眼镜,笑起来牙齿整齐洁白的林尚进悄然出现在观众眼前。皆因大部分的影片封面,都是以他个人形象作代表。依他所言,这代表高辨识度,观众在茫茫网络视频海洋中,一睹封面就可知道作者是谁。

从注册YouTube帐号以来,他至今已发布五百多部影片,并累积约四千多万的观看次数。彼时,他仍在学院攻读电脑资讯系,并开始通过拍摄网络游戏视频上载到YouTube,逐渐累积人生的第一桶金与点阅率。

他成长于马来西亚网络刚萌芽的时代,当时若想在家上网,便需先接通电话线及拨打特定号码才能开通网络,而上传下载的速度也不比现在,但却为他建造一道通往网络世界的桥樑。

最初录製游戏趣事秘技分享

“当时,我沉迷在网络游戏中,并且经常录製游戏中的趣事与秘技上载YouTube与人分享。同时,我也在游戏内贩售游戏币、角色装备等,这些影片也成为网民信任我的原因之一。后来,游戏渐渐走下坡,收入也大不如前,正巧YouTuber在国外兴起,于是,我便尝试转换跑道,从日常生活中下手拍摄视频。”

他在录製游戏影片期间,早已为他的YouTube频道打下稳扎的基础,使他获取近万人的点阅率,因此,他过后转行成为YouTuber也只是顺势而为。

“刚开始成为YouTuber时,我对拍摄与剪接影片的技巧一窍不通,唯有时时观看网络教学视频,边拍摄边学习。后来收入逐渐增加后,我也开始投资在摄影器材上,毕竟‘工欲善其事,必先利其器’,如此才能拍出理想的影片。”

他屋子中的各个角落,依序摆放着各种摄影器材。从基础的三脚架、摄影灯、摄录机体与镜头和稳定器等,样样价格不菲,却是他独力购买的器具。此外,屋内亦有两间空房充作储物室,专门放置他拍摄影片时所需的道具。

作为一名网络独立创作人,每每脑海产生创作灵感时,他不免会为人力不足的问题而犯愁。例如他曾帮本地艺人拍摄音乐视频,便需要动用“人情牌”,请相熟的朋友充当幕后人员与演员。

“成名后的YouTuber自然会吸引厂商合作,但我总要求先把完成品上载到YouTube。作为一名YouTuber,如若我专注于广告收入而忽略固有的产业,必然会流失忠实观众。因此,我坚持每週至少拍摄一至两支短片。不同类型的YouTuber的未来出路也不同,例如我们这种以日常生活为本进行创作的,未来也可往创意产业如广告业、摄影业等地方发展。”

收入仰赖观众点阅率

投身新兴的网络产业成为一名全职YouTuber,林尚进部分收入仰赖观众们的点阅率,以及YouTube合作伙伴计划(YouTube Partner Program)提供的广告收入。因此,他需要创作足以吸引观众点阅率的视频,才能维持稳定的收入以应付日常开支。

翻看他初时成为全职YouTuber时所拍摄的影片,内容不乏思想哲辩,例如“读书成绩重要吗”、“外表重要吗”、“网络霸凌”等社会问题,他都一一提出个人看法。但这类影片可以吸引观众驻足十分钟观赏吗?点击率成了最好的回应。

“我喜欢有故事性、唯美轻鬆的影片风格,以简单的几个镜头带出富含深意的思想。但这类影片并无法经常拍摄,人手、时间是最大的障碍,拍摄成品也不见得可以吸引观众。因此,我也经常拍摄比较简单直接的题材,例如物品开箱、游戏挑战、旅游见闻等生活化的影片。偶尔有空档和灵感时,才拍摄自己想拍的影片。”

随着影片性质与内容不同,也会吸引各个年龄层的观众点阅,年龄层从13岁至四十多岁不等。他披露,年纪较小者喜欢轻鬆富娱乐性的影片,例如游戏挑战、物品开箱;年长者则喜欢有故事性并且具有启发作用的影片。

影片长度多在10分钟内

随着智慧型手机的兴起,网络固有社交生态也受到冲击,许多社交网站纷纷推出电脑版与手机版两种版本。由于掌握网络生态的缘故,YouTuber拍摄的影片一般上的长度约莫在10分钟以内,观众尽可收看精简而富有娱乐性的短片。

“各个社交平台的观众群的心态都略有差异,例如面子书的观众群多是收看时间短而娱乐性或资讯性高的影片,而刻意登入YouTube的观众则多是希望收看质量较好且时数较长的影片。但是,这里所说的长短是以10分钟来计算。根据我们的观察,时数太长的影片可能会使观众生腻,或是观众不想投入太多时间收看。”

成为全职YouTuber两年多以来,他最满意的是为今年母亲节特製的短片。他说,该短片的内容仍然围绕在“妈妈和女朋友同时掉入海里,男友要先救谁”这老掉牙的主题,而他是通过3个镜头切换,对白的层层叠进方式带出故事。

“我不想把短片拍得过于複杂,反而希望以简单的剧情呈现。这部短片我从去年母亲节就开始构思,但直到今年才付诸行动。这类影片架构很简单,两三天内就可拍完和剪接完毕。由于影片只专注在两个演员之间的对谈,所以无需运镜、分镜等技巧,而台词设计也就显得格外重要。”

对于YouTuber来说,成就感来自于观众的阅览率及转发次数。他自嘲生性“怕死”,因此创作内容都趋向安全,同时也不抄袭他人题材、不涉及情色内容等。

“另外,我也会因应社会时事来拍摄影片。例如之前有国会议员发表‘强姦犯可与受害者结婚’的论调时,我也改用一种轻鬆的影片风格来呈现,以表达我对此事的看法。”

乐见更多大马人 成为YouTuber

林尚进拍摄的影片多元化,包括音乐视频、影像网誌、旅游分享和游戏视频等等,这是因为YouTuber并无特定形式,各种风格的影片都可上载至YouTube的缘故。

不过,他也经常面临灵感枯竭或是时间不足的问题,而他对影片的质量也不甚满意。为此,他不断的尝试各种创作题材,希望藉此了解观众的喜好,再从创作中寻找平衡点。

“我的个人频道内有一个系列‘现实Vs电影’,这是我最为失望的创作之一。拍摄前,我对这部影片抱有很高期待,但剪接完成后,我发现所呈现的效果并不好,而且得到的迴响也不如预期。由于这类影片需要人手与时间,如若我再补拍,必须麻烦朋友再次抽出时间,这对他们也是一种负担。”

此外,针对越来越多大马人投入YouTuber行列的现象,他乐观看待。他说,只有把YouTuber市场拓大后,才会吸引更多观众看见他们。

“若想在YouTube的市场走得更远,首要条件就是个人风格,其次则是影片质量。例如我承接厂商邀约时,也会先把主题隐藏在背后,再用轻鬆愉悦富有故事性的模式包装,因为强行推销、说教类的影片反而会让观众却步。”

反应不理想 或转当摄影师

虽然经营YouTube频道有方,但林尚进也曾面对人生低潮,且从此影响他对投资的看法。

“当时我年纪轻,对于投资一窍不懂,以为购买股票便会有盈利,但却不曾深入了解股票的运作方式,所以就亏了一笔储蓄。如今,我宁可把储蓄投资在摄影器材上,至少这是可见的投资,对于我的工作也有帮助。”

他凡事都为自己留一条后路。最初依靠贩售游戏币获利时,他便为日后转型YouTuber铺路。他说,如果影片的点阅率大不如前,且收入逐渐降低时,他也会毅然转型成为摄影师。

“反正我的摄影器材齐全,想要转换工作跑道也比较容易。”

/丁俊勇.2017.12.12

文章标题: 【优管人‧四之一】9年累积4千万点击率林尚进乐当YouTub

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